作者： harbind

• 前言

2025年1月29日，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》或《哪吒》）在中国大陆春节贺岁档上映。新时代以来，党和人民接续奋斗，实现了许多伟大成就，人民对美好生活的向往在一定程度上被满足。在此背景下，电影这一承载着历史、文化与喜乐哀怒的艺术表现形式自然成为人民群众喜闻乐见的娱乐放松方式。分析近年来春节贺岁档票房，不难看出，历年春节档“爆”片的总票房呈平稳趋势。而《哪吒2》在今年春节档异常迅猛的表现，值得关注。

二.《哪吒2》爆火的原因

1. 传统文化与现代叙事的创新融合

影片以《封神演义》为基底，通过颠覆性改编赋予传统神话全新生命力。例如将哪吒设定为“魔丸转世”，打破善恶二元对立，引入“人性善恶辩证统一”的哲学思考。片中大量运用敦煌飘带、三星堆青铜纹样、太极招式等文化符号，并通过“魔丸与灵珠一体”的设定暗合道家阴阳思想，使沉睡千年的文化基因在数字时代焕发活力。更通过“抗命-和解-共生”的叙事迭代，将传统“弑父悲剧”转化为存在主义成长史诗，契合当代年轻人对抗内卷、追求自我认同的集体情绪。

2.技术创新与工业制作水准的突破

制作团队投入5年周期、5亿资金打造1900个特效镜头，采用“水墨+数字技术”融合的视觉语言。如结界兽掀结界场景致敬《大闹天宫》经典美学，龙宫坍塌时岩浆流动细节精度达粒子级别，被观众称为“每帧皆壁纸”。动作捕捉、虚拟制片等技术的成熟运用，使敖丙水袖舞的柔美与哪吒京剧武生式打斗刚柔并济，创造出“东方美学+好莱坞工业”的独特体验。据统计，仅哪吒“魔性爆发”的10秒镜头就耗时一年半打磨，工业化制作标准达到国际一流水准。

3.情感共振与全年龄段情绪操控

影片构建“情绪爆点矩阵”，107个高潮点精准覆盖各代际痛点。青少年在“我命由我不由天”的呐喊中投射校园压力，父母群体因李靖夫妇“安全型依恋”教育方式缓解亲子焦虑。神经电影学原理的运用更显匠心：红衣哪吒刺激交感神经使心跳加速17%，192Hz声线唤醒婴儿期安全记忆，紫金配色促进多巴胺与血清素协同分泌。这种科学化情绪设计，使90后观众泪崩率达83%，中老年观众贡献15%票房，实现真正意义上的“全龄向”覆盖。

4.精准营销与跨圈层传播策略

宣发团队将68%预算投入短视频平台，官方抖音账号三个月发布332条视频，获赞2.1亿次。通过方言配音挑战（如太乙真人）、同人创作激励等UGC内容，激发227万条二次创作，形成“玩梗破圈”效应。海外发行策略同样精准，北美超1000家影院同步上映，首周末即打破华语电影20年票房纪录，IMDb评分8.3证明文化输出的成功。
5.资本赋能与产业链协同效应

光线传媒与彩条屋影业的资本支持至关重要。导演饺子团队获得充分创作自由，将独立动画《打，打个大西瓜》的先锋精神注入商业大片。股权结构中，光线系公司控股30%，既保障工业化制作资金链，又通过全产业链布局实现IP价值最大化。这种“艺术理想+商业资本”的共生模式，使《哪吒2》全球票房突破145亿，为国产动画树立新标杆。

三.《哪吒2》爆火带来的经济效益—-以贵阳越界影城IMAX未来方舟店为例

        1.简介

        哪吒爆火不仅带来了文化价值，更带动了全国多方面经济发展，贵阳越界影城就是一个很好的例子。越界影城于2017年10月1日正式开业，当时就拥有四个“贵州首个”，包括“首个VIP头等舱影厅”“首个全按摩座椅影厅”“首个专业儿童影厅”“首个EX-4D影厅”。2018年9月18日，据称是“亚洲最大”的IMAX银幕在贵阳越界影城徐徐挂起。60名电影发烧友和工作人员一道，将重达1吨多的巨大金属幕布挂在银幕架上。贵阳越界影城的激光IMAX厅，是一座IMAX Grand Theatre影厅（即IMAX GT)。金属质地的IMAX专用银幕宽度达32.16米，高18.17米，2018年9月1日才从加拿大IMAX公司总部喷涂完成转运至贵阳，这种银幕在IMAX全球1400多块银幕中只占不到5%。如此巨大的银幕，需要2台激光放映机才能够支持。越界影城IMAX贵阳未来方舟店银幕宽度位居亚洲第一，超越了首尔的CGV影城，全球范围内也仅仅落后于悉尼LG Thearte的35米巨幕。据报道，该影厅内共设有714个座位，确保每位观众都能享受到超过120度的广阔可视角度，画面亮度、清晰度远超普通影厅，配合12.1声道环绕音响系统，视听效果震撼全场。但是由于地理位置偏远，再加上票价偏贵，很多当地消费者在看电影时不会选择该影院。

        哪吒上映后，一则短视频在互联网爆火，其内容是坐在该影院巨幕厅中观看《哪吒2》的场景。这一视频迅速“出圈”，让全国各地的人都知道了该影院。该影院的IMAX巨幕与《哪吒2》相得益彰，观感视听上完美表现了《哪吒2》的艺术成分。

        2. 84.9元票价仍一票难求，“一座影院带火一座城”

        “现在影城的IMAX-GT影厅（9号厅）每天排映5场《哪吒2》，场场爆满。”贵阳越界影城区域经理冯志鹏对上游新闻的记者说道。据该报道，不少影迷为体验这场视觉盛宴，专程从广州、成都、重庆、上海、北京等地自驾、乘高铁或飞机前来，目前，IMAX GT厅工作日上座率达90%，周末场次甚至出现“开票秒空”的现象。又据从广州到贵阳旅游的王女士说，“我们一家很早就想到这里看《哪吒2》，整整提前三天才抢到IMAX-GT影厅的票，观影过程特别沉浸，视觉效果也很好。”这充分证明了《哪吒2》对贵阳经济的带动作用。

        据悉，影院在“出圈”后迅速对其玻璃幕墙进行清洗、翻新，并对来访的消费者提供3小时免费停车服务，诸如此类的惠民、利民服务无疑提高了消费者的观影体验。需要注意的是，该影城所在的贵阳市云岩区文旅局，也通过一系列措施提升影迷和游客的感受。云岩区文旅局工作人员告诉上游新闻记者：“今天（25日）下午，我们就邀请了侗族大歌团队来做一个快闪活动，因为《哪吒2》里面有个配音就是侗族大歌做的。同时我们也联系了周边很多的商家，从吃、住、行、玩、娱、购多方面推出相应活动，比如影迷通过票根可以免费体验私教课、游泳、住宿打折等。”

        这种贵州式的“影旅融合”模式不仅可以给电影市场作借鉴，更能为文旅加影视新赛道提供启发，为一些传统景区提供新思路。

四.鸣谢

感谢上海市米哈游科技有限公司。